06 Online Marketing
Display und Video Marketing

Online Marketing Manager Kurs: Display- und Videowerbung > 01 Grundlagen

Online Marketing Manager Kurs: Display- und Videowerbung > 02 YouTube-Kanal einrichten

Online Marketing Manager Kurs: Display- und Videowerbung > 03 Werbeformat

Online Marketing Manager Kurs: Display- und Videowerbung > 04 Videokampagne erstellen

Online Marketing Manager Kurs: Display- und Videowerbung > 05 Kanaleinstellungen

Online Marketing Manager Kurs: Display- und Videowerbung > 06 Targeting

Online Marketing Manager Kurs: Display- und Videowerbung > 07 Kampagnen messen und optimieren

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Online Marketing Weiterbildung "Display- und Videomarketing" interaktive Wissensfragen

Online Marketing: Display- und Videowerbung

Aufmerksamkeit schaffen, Marken aufbauen und Nachfrage erzeugen

Display- und Videowerbung sind zentrale Säulen im modernen Online Marketing. Während Suchmaschinenwerbung vor allem Nutzer mit konkreter Suchabsicht erreicht, setzen Display- und Videoformate früher im Entscheidungsprozess an: Sie schaffen Aufmerksamkeit, Interesse, Vertrauen und Wiedererkennung. Richtig eingesetzt, ergänzen sie SEO und SEM ideal und tragen massgeblich zur Zielerreichung bei – von Markenbekanntheit über Leadgenerierung bis hin zu Verkäufen.

1. Grundlagen der Display- und Videowerbung

Was ist Displaywerbung?

Displaywerbung umfasst grafische Anzeigen (Banner, Grafiken, Animationen), die auf Websites, Apps und Plattformen ausgespielt werden. In der Praxis erfolgt dies meist über das Google Display Netzwerk (GDN), das Millionen von Websites und Apps umfasst.

Typische Ziele:

• Markenbekanntheit

• Reichweite

• Wiedererkennung

• Retargeting
  
  

Was ist Videowerbung?

Videowerbung nutzt Bewegtbild, meist über YouTube, aber auch über andere Plattformen und Netzwerke. Videos transportieren Emotionen, Geschichten und komplexe Botschaften besonders wirkungsvoll.

Typische Ziele:

• Markenaufbau

• Vertrauen

• Produktverständnis

• Nachfrage erzeugen
  
  

Push statt Pull

Im Gegensatz zu Suchmaschinenwerbung (Pull-Prinzip) funktionieren Display- und Videokampagnen nach dem Push-Prinzip:

• Nutzer suchen nicht aktiv

• Werbung erscheint im Kontext von Inhalten

• Aufmerksamkeit muss zuerst geweckt werden
  
  

Rolle im Marketing-Funnel

Display- und Videowerbung sind besonders wirksam im:

• oberen Funnel (Awareness)

• mittleren Funnel (Consideration)

• Retargeting im unteren Funnel

2. YouTube-Kanal einrichten

Warum ein YouTube-Kanal wichtig ist

Ein eigener YouTube-Kanal ist die Grundlage für professionelle Videowerbung. Er dient nicht nur als Werbeträger, sondern auch als Content-Plattform und Vertrauensanker.

Vorteile:

• Sichtbarkeit in Google & YouTube

• zentrale Videobibliothek

• bessere Anzeigensteuerung

• Markenaufbau
  
  

Google-Konto und Kanal erstellen

Voraussetzungen:

• Google-Konto

• YouTube-Kanal (empfohlen: Markenkanal)
  
  

Ein Markenkanal erlaubt:

• mehrere Administratoren

• klare Trennung von Privatkonto

• professionelles Auftreten
  
  

Kanalstruktur

Ein sauber strukturierter Kanal umfasst:

• Kanalbeschreibung mit Keywords

• Profilbild (Logo)

• Titelbild (Branding)

• Playlists nach Themen

• klare Positionierung
  
  

Grundlegende Inhalte

Auch ohne Werbung sollte ein Kanal:

• mindestens einige Videos enthalten

• Vertrauen schaffen

• Kompetenz zeigen

• einen klaren Nutzen vermitteln

3. Werbeformate in Display- und Videowerbung

Display-Werbeformate

Im Google Display Netzwerk gibt es verschiedene Formate:

• statische Banner

• responsive Displayanzeigen

• animierte HTML5-Anzeigen

• native Anzeigen
  
  

Responsive Displayanzeigen passen sich automatisch an:

• Platzierung

• Gerät

• Bildschirmgrösse
  
  

Video-Werbeformate auf YouTube

YouTube bietet mehrere Werbeformate:

In-Stream überspringbar

• vor, während oder nach Videos

• überspringbar nach 5 Sekunden

• Bezahlung meist pro View
  
  

In-Stream nicht überspringbar

• 6–15 Sekunden

• hohe Aufmerksamkeit

• eher für Branding geeignet
  
  

In-Feed Videoanzeigen

• erscheinen in Suchresultaten

• im YouTube-Feed

• Nutzer klickt aktiv
  
  

Bumper Ads

• max. 6 Sekunden

• nicht überspringbar

• hohe Wiedererkennung
  
  

Shorts Ads

• vertikale Videos

• besonders mobil relevant

• ideal für kurze Botschaften
  
  

Auswahl des richtigen Formats

Die Wahl hängt ab von:

• Kampagnenziel

• Budget

• Zielgruppe

• Storytelling-Fähigkeit

4. Videokampagne erstellen

Kampagnenziel definieren

Mögliche Ziele:

• Markenbekanntheit

• Reichweite

• Website-Traffic

• Leads

• Conversions
  
  

Das Ziel beeinflusst:

• Kampagnentyp

• Gebotsstrategie

• Anzeigenformat
  
  

Kampagnenstruktur

Typische Struktur:

• Kampagne: Ziel & Budget

• Anzeigengruppe: Zielgruppen & Placements

• Anzeige: Video + Call-to-Action
  
  

Videoanforderungen

Ein gutes Werbevideo:

• fesselt in den ersten 5 Sekunden

• zeigt klaren Nutzen

• ist mobiloptimiert

• transportiert Emotionen

• enthält klare Handlungsaufforderung
  
  

Länge von Videos

Empfehlungen:

• 6 Sekunden: Branding

• 15–30 Sekunden: Kernbotschaft

• 30–90 Sekunden: Erklärung & Story
  
  

Landingpage-Verknüpfung

Auch Videokampagnen benötigen:

• passende Landingpages

• klare Botschaft

• schnelle Ladezeit

• Mobile First

5. Kanaleinstellungen und Optimierung

Kanalbranding

Wichtig für Wiedererkennung:

• einheitliche Farben

• Logo

• Tonalität

• visuelle Linie
  
  

SEO für YouTube

YouTube ist die zweitgrösste Suchmaschine der Welt.

Wichtige Faktoren:

• Titel mit Keywords

• Beschreibung mit Mehrwert

• Tags

• Kapitel

• Untertitel
  
  

Community-Funktionen

• Kommentare aktiv moderieren

• Vertrauen aufbauen

• Nähe zur Zielgruppe schaffen
  
  

Playlists & Struktur

Playlists:

• erhöhen Watchtime

• verbessern Auffindbarkeit

• strukturieren Inhalte

6. Targeting in Display- und Videowerbung

Zielgruppen-Targeting

Google bietet zahlreiche Targeting-Möglichkeiten:

Demografisch

• Alter

• Geschlecht

• Haushalts­einkommen
  
  

Interessenbasiert

• Affinity Audiences

• In-Market Audiences
  
  

Custom Audiences

• Suchverhalten

• Interessen

• URLs
  
  

Kontextuelles Targeting

Anzeigen erscheinen:

• auf thematisch passenden Websites

• in relevanten Videos

• in passenden Apps
  
  

Placements

Manuelle Auswahl:

• bestimmte Websites

• YouTube-Kanäle

• einzelne Videos
  
  

Remarketing

Einer der stärksten Hebel:

• Website-Besucher erneut ansprechen

• Videozuschauer erneut erreichen

• frühere Interaktionen nutzen
  
  

Kombination von Targeting

Erfolgreiche Kampagnen kombinieren:

• Zielgruppen

• Kontext

• Remarketing

• Ausschlüsse

7. Kampagnen messen und optimieren

Warum Messung entscheidend ist

Display- und Videowerbung erzeugt oft indirekte Effekte:

• Markenbekanntheit

• spätere Suchanfragen

• höhere Conversion-Raten
  
  

Wichtige Kennzahlen

Display-Kampagnen:

• Impressions

• Klickrate (CTR)

• CPC

• Conversions
  
  

Video-Kampagnen:

• Views

• View-Rate

• Watchtime

• CPV (Cost per View)

• Engagement
  
  

Brand Lift Studies

Google bietet Brand Lift Messungen:

• Markenbekanntheit

• Kaufbereitschaft

• Anzeigenerinnerung
  
  

Conversion-Tracking

Auch Display- und Videoanzeigen können:

• Leads

• Käufe

• Newsletter-Anmeldungen
  
  auslösen und messen.
  
  

A/B-Testing

Testen von:

• Video-Einstiegen

• Botschaften

• Zielgruppen

• Formaten
  
  

Laufende Optimierung

Typische Optimierungsschritte:

• schlechte Placements ausschliessen

• Zielgruppen verfeinern

• Budgets umverteilen

• Creatives aktualisieren

Fazit: Display- und Videowerbung als strategischer Hebel

Display- und Videowerbung sind keine reinen „Nice-to-haves“, sondern strategische Werkzeuge, um:

• Aufmerksamkeit zu schaffen

• Vertrauen aufzubauen

• Nachfrage zu erzeugen

• Zielgruppen systematisch durch den Funnel zu führen
  
  

Der Erfolg hängt ab von:

• klaren Zielen

• starken Inhalten

• sauberem Targeting

• konsequenter Messung
  
  

Wer Display- und Videowerbung nicht isoliert, sondern integriert mit SEO, SEM, Content Marketing und Social Media einsetzt, schafft ein ganzheitliches, wirkungsvolles Online-Marketing-System, das nachhaltig zur Zielerreichung beiträgt.