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Website-Redesign
Wie saunaworld.ch den Relaunch meistert, und was du daraus lernen kannst
Wie saunaworld.ch den Relaunch meistert, und was du daraus lernen kannst
Ein Website-Redesign ist immer ein grosser Schritt. Optisch ist es oft ein Befreiungsschlag, technisch ein Neustart, SEO-seitig jedoch ein hochsensibles Unterfangen. Genau hier scheitern viele Projekte: Eine neue Website geht online, sieht modern aus, ist technisch sauber gebaut und verliert trotzdem massiv an Google-Sichtbarkeit.
Genau dieses Szenario droht besonders dann, wenn:
die Website bereits hunderte Keywords rankt
starke Landing Pages im Index sind
URLs geändert werden
ein neues CMS eingeführt wird
Die Website saunaworld.ch, die am 10. Dezember 2025 mit einem Redesign online ging, ist ein klassisches Beispiel für eine Situation, die grosses Potenzial – aber auch grosses Risiko birgt. Das wichtigste Keyword lautet „sauna kaufen“, ein extrem kompetitives Keyword mit hohem wirtschaftlichem Wert.
Dieser Blogpost zeigt dir Schritt für Schritt, wie man ein Redesign richtig vorbereitet, sauber veröffentlicht und nach dem Go-Live stabilisiert, damit Rankings nicht verloren gehen – sondern langfristig sogar profitieren.
Warum Website-Redesigns SEO-Gefahren bergen
Warum Website-Redesigns SEO-Gefahren bergen
Aus Google-Sicht ist ein Redesign nicht einfach „eine schönere Website“. Für den Algorithmus kann ein Relaunch bedeuten:
neue URLs
neue Inhalte
neue interne Verlinkung
neue technische Struktur
neue Ladezeiten
neue Semantik
Kurz gesagt: Google muss deine Website neu verstehen lernen. Wenn du Google dabei nicht hilfst, interpretiert die Suchmaschine die Veränderungen oft als:
Verlust von Relevanz
Entfernung wichtiger Inhalte
neue, unbekannte Seiten
Wegfall von Autorität
Das Resultat sind Rankingverluste – oft schleichend, manchmal abrupt.
Teil 1: Vorbereitung – der wichtigste Schritt überhaupt
Teil 1: Vorbereitung – der wichtigste Schritt überhaupt
1.1 SEO-Audit der alten Website (Pflicht!)
1.1 SEO-Audit der alten Website (Pflicht!)
Bevor auch nur eine einzige Zeile Code für die neue Website geschrieben wird, braucht es einen vollständigen SEO-Audit der bestehenden Website.
Bei saunaworld.ch bedeutet das konkret:
Was muss analysiert werden?
Alle indexierten URLs
Alle Rankings (Top 100)
Organischer Traffic pro Seite
Backlinks pro URL
Interne Verlinkung
Content-Struktur
Meta-Titles & Meta-Descriptions
H1–H3-Struktur
Ladezeiten
Mobile Usability
Diese Daten sind dein SEO-Kapital. Wer sie nicht sichert, riskiert, wertvolle Rankings unbemerkt zu zerstören.
Merksatz:
Man kann nichts schützen, was man nicht kennt.
1.2 Keyword- und URL-Inventar erstellen
1.2 Keyword- und URL-Inventar erstellen
Für saunaworld.ch ist besonders wichtig:
Hauptkeyword: sauna kaufen
zahlreiche Longtail-Keywords (z. B. Gartensauna kaufen, Sauna für Zuhause, Infrarotsauna kaufen usw.)
lokal relevante Keywords
Produkt- und Kategorieseiten
Es braucht eine Tabelle mit:
alter URL
Keyword(s)
Ranking
Traffic
Suchintention
Backlinks
Seitentyp (Kategorie, Ratgeber, Produkt, Landing Page)
Diese Tabelle ist später die Grundlage für Redirects und Content-Übertragungen.
1.3 Suchintention verstehen – nicht nur Keywords kopieren
1.3 Suchintention verstehen – nicht nur Keywords kopieren
Ein häufiger Fehler bei Redesigns ist:
„Wir übernehmen einfach alle Texte.“
Doch SEO funktioniert nicht mehr rein über Textmenge. Google bewertet Suchintention.
Beim Keyword „sauna kaufen“ bedeutet das:
kommerzielle Intention
Vergleich
Beratung
Vertrauen
Produktübersicht
Entscheidungshilfe
Die neue Website muss diese Intention mindestens genauso gut – besser noch besser – erfüllen als die alte.
1.4 Content-Bewertung: Was MUSS übernommen werden?
1.4 Content-Bewertung: Was MUSS übernommen werden?
Nicht jeder alte Text ist Gold. Aber:
Seiten mit Rankings
Seiten mit Backlinks
Seiten mit Traffic
dürfen nicht einfach gestrichen oder massiv verändert werden.
Empfehlung:
Inhalte mit SEO-Wert 1:1 übernehmen oder gezielt optimieren
Inhalte ohne Wert überarbeiten oder entfernen (aber sauber!)
1.5 URL-Strategie festlegen (extrem wichtig!)
1.5 URL-Strategie festlegen (extrem wichtig!)
Bei saunaworld.ch haben sich viele URLs geändert, da ein neues CMS eingeführt wurde. Das ist kritisch – aber beherrschbar.
Grundregel:
Jede alte URL mit SEO-Wert braucht eine saubere 301-Weiterleitung.
Idealfall:
alte URL → inhaltlich passende neue URL
keine Ketten-Redirects
keine Weiterleitung auf Startseite
Teil 2: Die neue Website – SEO von Anfang an richtig denken
Teil 2: Die neue Website – SEO von Anfang an richtig denken
2.1 Neues CMS = neue SEO-Verantwortung
2.1 Neues CMS = neue SEO-Verantwortung
Ein neues CMS bietet Chancen:
bessere Performance
saubere Struktur
bessere Skalierbarkeit
Aber auch Risiken:
falsche Indexierung
technische SEO-Fehler
ungewollte Noindex-Tags
schlechte URL-Strukturen
Vor dem Go-Live muss geprüft werden:
Ist die Seite indexierbar?
Gibt es eine saubere Sitemap?
Sind Canonical-Tags korrekt?
Gibt es Duplicate Content?
Ist Mobile-First umgesetzt?
2.2 Informationsarchitektur neu denken – aber logisch bleiben
2.2 Informationsarchitektur neu denken – aber logisch bleiben
Ein Redesign ist die perfekte Gelegenheit, die Seitenstruktur zu verbessern. Aber Vorsicht:
zu grosse Strukturänderungen verwirren Google
bewährte Kategorien sollten erhalten bleiben
Bei saunaworld.ch sollte klar sein:
Sauna kaufen ist ein zentrales Thema
Kategorien müssen logisch aufgebaut sein
interne Verlinkung muss SEO stärken
2.3 Meta-Daten: Kein Platz für Kreativ-Experimente
2.3 Meta-Daten: Kein Platz für Kreativ-Experimente
Meta-Titles und Descriptions sind SEO-Hochpräzisionsinstrumente.
Wichtig:
Hauptkeyword möglichst weit vorne
klare Aussage
kein Keyword-Stuffing
Unique pro Seite
Beispiel:
Sauna kaufen – Hochwertige Saunen für Zuhause | saunaworld.ch
Nicht:
Willkommen bei saunaworld.ch – Ihre neue Sauna-Welt
2.4 Interne Verlinkung bewusst steuern
2.4 Interne Verlinkung bewusst steuern
Die interne Verlinkung ist einer der stärksten SEO-Hebel, wird aber oft vernachlässigt.
Empfehlung:
wichtige Keywords intern verlinken
thematisch verwandte Seiten verbinden
Klicktiefe reduzieren
keine verwaisten Seiten
Gerade für das Keyword sauna kaufen ist es wichtig, dass:
viele relevante Seiten darauf verlinken
die Seite als thematisches Zentrum erkennbar ist
2.5 Page Speed & Core Web Vitals
2.5 Page Speed & Core Web Vitals
Google misst:
Ladezeit
Interaktivität
visuelle Stabilität
Ein modernes Design darf nicht auf Kosten der Performance gehen.
Check vor dem Go-Live:
PageSpeed Insights
Mobile Ladezeiten
Bildoptimierung
Lazy Loading
sauberes CSS/JS
Teil 3: Der Go-Live – der kritischste Moment
Teil 3: Der Go-Live – der kritischste Moment
3.1 Der richtige Zeitpunkt für den Relaunch
3.1 Der richtige Zeitpunkt für den Relaunch
Der Go-Live sollte:
nicht mitten in einer Hochsaison liegen
nicht kurz vor Kampagnen starten
idealerweise an einem Wochentag erfolgen
genug Zeit für Monitoring lassen
saunaworld.ch ging am 10. Dezember 2025 online – ein Zeitpunkt, der sorgfältiges Monitoring während der Wintermonate erfordert.
3.2 Redirects testen – bevor Google es tut
3.2 Redirects testen – bevor Google es tut
Vor dem Go-Live:
alle alten URLs crawlen
jede URL testen
301-Status prüfen
Zielseite kontrollieren
Ein einziger Redirect-Fehler kann:
Rankings kosten
Backlinks entwerten
Trust zerstören
3.3 Indexierungssteuerung
3.3 Indexierungssteuerung
Unbedingt prüfen:
robots.txt
noindex-Tags
Sitemap in der Google Search Console
korrekte Canonicals
Nach dem Go-Live:
neue Sitemap einreichen
alte Sitemap entfernen
3.4 Monitoring ab Stunde null
3.4 Monitoring ab Stunde null
Ab dem Go-Live:
Rankings täglich beobachten
Indexierungsstatus prüfen
Crawling-Fehler analysieren
Traffic überwachen
Ein kurzfristiger Ranking-Dip ist normal – ein anhaltender Verlust nicht.
Teil 4: Nach dem Go-Live – jetzt beginnt die eigentliche Arbeit
Teil 4: Nach dem Go-Live – jetzt beginnt die eigentliche Arbeit
4.1 Ranking-Tracking & Vergleich
4.1 Ranking-Tracking & Vergleich
Vergleiche:
Vorher-Nachher-Rankings
besonders für Hauptkeywords wie „sauna kaufen“
Longtails
Kategorien
So erkennst du frühzeitig Probleme.
4.2 Content-Nachschärfung
4.2 Content-Nachschärfung
Nach dem Relaunch zeigt sich:
welche Seiten performen
welche verlieren
wo Google andere Inhalte erwartet
Jetzt ist der Moment für:
Content-Optimierung
bessere Struktur
zusätzliche FAQs
interne Verlinkung
4.3 Backlinks prüfen
4.3 Backlinks prüfen
Wichtig:
funktionieren alte Backlinks noch?
zeigen sie auf Weiterleitungen?
gehen Links ins Leere?
Backlinks sind Vertrauenssignale – sie dürfen nicht verloren gehen.
4.4 Nutzerverhalten analysieren
4.4 Nutzerverhalten analysieren
SEO endet nicht bei Rankings. Prüfe:
Verweildauer
Absprungrate
Conversion-Rate
Scrolltiefe
Ein gutes Ranking ohne Conversion bringt keinen Umsatz.
4.5 SEO als Prozess verstehen
4.5 SEO als Prozess verstehen
Ein Relaunch ist kein Abschluss, sondern ein Neustart.
Langfristige Massnahmen:
Content-Ausbau
Ratgeberartikel
Keyword-Erweiterung
interne Verlinkung
technisches Feintuning
Gerade bei einem starken Keyword wie sauna kaufen entscheidet kontinuierliche Optimierung über Platz 3 oder Platz 13.
Redesign ist kein Design-Projekt – sondern ein SEO-Projekt
Redesign ist kein Design-Projekt – sondern ein SEO-Projekt
Das Beispiel saunaworld.ch zeigt eindrücklich:
Ein Redesign kann Chancen schaffen
Ohne SEO-Vorbereitung kann es aber massiv schaden
Die wichtigste Erkenntnis:
️
Design begeistert Menschen – SEO überzeugt Google. Beides muss zusammen gedacht werden.
Wer:
sauber vorbereitet
strukturiert migriert
konsequent überwacht
langfristig optimiert
kann mit einem Redesign nicht nur Rankings halten, sondern neue Sichtbarkeit aufbauen.
Und genau das ist das Ziel von modernem Digital Marketing.
SEO-Checkliste für ein Website-Redesign
SEO-Checkliste für ein Website-Redesign
(am Beispiel saunaworld.ch – Keyword-Fokus: „sauna kaufen“)
PHASE 1: VORBEREITUNG (VOR DEM REDESIGN)
PHASE 1: VORBEREITUNG (VOR DEM REDESIGN)
1. SEO-Bestandsaufnahme der alten Website
1. SEO-Bestandsaufnahme der alten Website
☐ Alle indexierten URLs exportieren (Search Console / Screaming Frog)
☐ Aktuelle Rankings sichern (Top 100)
☐ Organischen Traffic pro URL erfassen
☐ Seiten mit Backlinks identifizieren
☐ Wichtigste Landing Pages definieren
☐ Haupt- & Longtail-Keywords dokumentieren
☐ Bestehende Meta-Titles & Descriptions sichern
☐ H1–H3-Struktur analysieren
☐ Interne Verlinkung dokumentieren
Ziel: SEO-Wert sichtbar machen und schützen
2. Keyword- & Suchintention-Analyse
2. Keyword- & Suchintention-Analyse
☐ Hauptkeyword identifizieren (z. B. sauna kaufen)
☐ Longtail-Keywords erfassen
☐ Suchintention pro Seite definieren
☐ Seiten nach Intention clustern (Info / Kauf / Vergleich)
☐ Konkurrenzseiten in den SERPs analysieren
Ziel: Inhalte dürfen nicht an Suchintention vorbeigehen
3. URL-Mapping (KRITISCH!)
3. URL-Mapping (KRITISCH!)
☐ Alte URL → neue URL sauber zuordnen
☐ Jede SEO-relevante Seite berücksichtigen
☐ Keine Massenweiterleitungen auf Startseite
☐ 1:1-Weiterleitungen bevorzugen
☐ URL-Liste final freigeben
Ziel: SEO-Power verlustfrei übertragen
4. Content-Entscheidungen treffen
4. Content-Entscheidungen treffen
☐ Welche Inhalte werden übernommen?
☐ Welche Inhalte werden optimiert?
☐ Welche Inhalte werden gelöscht?
☐ SEO-relevante Seiten NICHT kürzen
☐ Inhalte mit Backlinks unbedingt erhalten
Merksatz: Löschen ohne Strategie kostet Rankings
PHASE 2: UMSETZUNG DER NEUEN WEBSITE
PHASE 2: UMSETZUNG DER NEUEN WEBSITE
5. CMS & Technik vorbereiten
5. CMS & Technik vorbereiten
☐ SEO-freundliche URLs aktivieren
☐ Saubere HTML-Struktur sicherstellen
☐ Mobile-First umsetzen
☐ Page Speed optimieren
☐ Bilder komprimieren & benennen
☐ Core Web Vitals prüfen
6. Meta-Daten sauber umsetzen
6. Meta-Daten sauber umsetzen
☐ Einzigartiger Meta-Title pro Seite
☐ Hauptkeyword im Title
☐ Sinnvolle Meta-Description
☐ Keine doppelten Titles
☐ Keine automatisch generierten Texte
7. Überschriften & Content-Struktur
7. Überschriften & Content-Struktur
☐ Pro Seite nur eine H1
☐ H1 enthält Hauptkeyword
☐ Logische H2/H3-Struktur
☐ Klarer Content-Flow
☐ Textlänge vergleichbar oder besser als vorher
8. Interne Verlinkung
8. Interne Verlinkung
☐ Wichtige Seiten intern stärken
☐ Keyword-basierte Ankertexte
☐ Keine verwaisten Seiten
☐ Klicktiefe reduzieren
☐ Navigation SEO-freundlich gestalten
9. Indexierungssteuerung
9. Indexierungssteuerung
☐ robots.txt korrekt
☐ Noindex nur wo bewusst gewollt
☐ Canonical-Tags korrekt gesetzt
☐ XML-Sitemap vorbereitet
PHASE 3: GO-LIVE (ENTSCHEIDENDER MOMENT)
PHASE 3: GO-LIVE (ENTSCHEIDENDER MOMENT)
10. Redirect-Tests (VOR GO-LIVE!)
10. Redirect-Tests (VOR GO-LIVE!)
☐ Alle alten URLs testen
☐ 301-Status prüfen
☐ Zielseiten korrekt?
☐ Keine Redirect-Ketten
☐ Keine 404-Fehler
11. Go-Live-Check
11. Go-Live-Check
☐ Website indexierbar?
☐ Staging-Blockierungen entfernt?
☐ Sitemap hochgeladen
☐ Google Search Console Zugriff
☐ GA4 korrekt eingebunden
12. Zeitpunkt & Kommunikation
12. Zeitpunkt & Kommunikation
☐ Go-Live nicht in Hochsaison
☐ Entwickler & SEO verfügbar
☐ Monitoring ab Stunde 1
☐ Backup vorhanden
PHASE 4: NACH DEM GO-LIVE (STABILISIERUNG)
PHASE 4: NACH DEM GO-LIVE (STABILISIERUNG)
13. Monitoring & Kontrolle
13. Monitoring & Kontrolle
☐ Rankings täglich prüfen (erste 14 Tage)
☐ Indexierungsstatus beobachten
☐ Crawling-Fehler analysieren
☐ Traffic-Verlauf vergleichen
☐ Conversion-Rates prüfen
14. Content-Nachoptimierung
14. Content-Nachoptimierung
☐ Seiten mit Rankingverlust analysieren
☐ Content gezielt erweitern
☐ FAQ-Sektionen ergänzen
☐ Interne Verlinkung verstärken
☐ Nutzerfragen beantworten
15. Backlink-Check
15. Backlink-Check
☐ Alte Backlinks prüfen
☐ Redirects funktionieren?
☐ Wichtige Links manuell testen
☐ Broken Links beheben
16. Langfristige SEO-Massnahmen
16. Langfristige SEO-Massnahmen
☐ Content-Ausbau planen
☐ Neue Keyword-Cluster entwickeln
☐ Ratgeber & Evergreen-Content
☐ Regelmässige SEO-Audits
☐ SERP-Beobachtung fortsetzen
BONUS: GOLDENE REDESIGN-REGELN
BONUS: GOLDENE REDESIGN-REGELN
✔ Design ersetzt keine Relevanz
✔ SEO beginnt VOR dem Redesign
✔ URLs sind SEO-Vermögenswerte
✔ Google hasst Überraschungen
✔ Relaunch ohne SEO = Risiko
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